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【家紡網(wǎng)】訊
家紡行業(yè)在營銷過程中，許多企業(yè)會(huì)這樣認(rèn)為，夏天到了，家紡行業(yè)的淡季也就來臨了。
所以幾乎所有的家紡企業(yè)每到這個(gè)季節(jié)，都會(huì)做兩件事情。
一是以價(jià)格促銷戰(zhàn)做為主要武器，來與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占市場(chǎng)份額。久而久之，價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)變成了常規(guī)戰(zhàn)，而在這場(chǎng)無聲的戰(zhàn)爭(zhēng)中，企業(yè)的利潤大幅下滑，實(shí)力不濟(jì)的企業(yè)甚至?xí)皇袌?chǎng)拖垮。
二是消極應(yīng)對(duì)，怨天尤人，等待旺季的到來。在此情境下，企業(yè)只有跳出行業(yè)看問題，另辟蹊徑，才會(huì)終止他們?cè)阱e(cuò)誤的道路上越走越遠(yuǎn)。
那么，家紡行業(yè)在所謂的淡季，應(yīng)該做何舉措，才會(huì)給企業(yè)帶來意想不到的幫助，以下是幾種淡季為旺季創(chuàng)利的推廣方式：
一、事淡人不淡，提高人的能力
店員的素質(zhì)決定了自己在銷售終端的競(jìng)爭(zhēng)力。一支訓(xùn)練有素的營銷隊(duì)伍是企業(yè)臨戰(zhàn)必贏的前提和保證，在企業(yè)不需要大面積用兵的淡季，一定要有效整頓隊(duì)伍，尤其是營銷團(tuán)隊(duì)，因此對(duì)營銷人員的培訓(xùn)也是此時(shí)工作的重中之重。
所以，銷售淡季是家紡企業(yè)休養(yǎng)生息的好時(shí)機(jī)，是彌補(bǔ)市場(chǎng)推廣中薄弱部分的時(shí)刻，加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，為銷售旺季的來臨做好充分的準(zhǔn)備。
二、市場(chǎng)淡而促銷不淡，堅(jiān)持促銷的常規(guī)性
淡季還要不要做促銷？肯定要！有些家紡老板認(rèn)為既然是淡季到來了，就算做促銷也沒有什么銷售額，還不如不做，免得浪費(fèi)資源，這是不了解市場(chǎng)，不懂消費(fèi)心理的人的想法。
淡季不但要做促銷，而且更看重促銷對(duì)淡季市場(chǎng)的撬動(dòng)和幫助。淡季促銷怎么做？有些什么原則？
1、講究促銷的新穎性而不人為追求太大的力度。
淡季是企業(yè)容易松懈的時(shí)期，市場(chǎng)比較平淡，家紡企業(yè)都將注意力放在了尋找其他投資機(jī)會(huì)上，此時(shí)是容易實(shí)施蠶食策略的時(shí)候。但此時(shí)的動(dòng)靜不能太大，重點(diǎn)在于溝通與客戶的感情，尤其是策反競(jìng)爭(zhēng)者的VIP客戶，以完善自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此可以采取贈(zèng)送禮品、少量試銷、個(gè)人關(guān)系溝通等手段，終建立購買關(guān)系。
2、淡季采取預(yù)售模式。
許多老板認(rèn)為，淡季做促銷如果沒有大力度根本吊不起渠道和消費(fèi)者的胃口，這是一種誤解。就現(xiàn)在的消費(fèi)心理來說，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于促銷對(duì)自己的影響了，促銷不一定要大力度，而是講究有優(yōu)惠以及其新穎性，讓消費(fèi)者有一種比平時(shí)購買占了便宜的心理即可。
在淡季，包括實(shí)體店?duì)I銷與網(wǎng)絡(luò)營銷，都可以以相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格，推廣冬季趨勢(shì)產(chǎn)品，或者處理積壓產(chǎn)品。這樣做是通過打銷售的時(shí)間差，來爭(zhēng)奪競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的旺季市場(chǎng)。
淡季不做促銷，市場(chǎng)就沒有動(dòng)靜，消費(fèi)者是需要不斷攪和的，鬧騰得越歡，消費(fèi)者對(duì)你的印象就越深，旺季來臨時(shí)就越發(fā)能記住你，銷售量的上升也就是情理之中的事了。
三、迎合季節(jié)，多元化拓展市場(chǎng)
在傳統(tǒng)四件套，被子銷量大減的時(shí)候。正好是夏季產(chǎn)品如：蚊帳、涼席熱賣的季節(jié)！嘗試擴(kuò)充產(chǎn)品的品類，這樣的話在家紡淡季的時(shí)候，也會(huì)增加一部分銷售額。
四、協(xié)助終端店鋪智能化升級(jí)，提升終端體驗(yàn)
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，不管什么樣的產(chǎn)品，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中居于不敗之地，其產(chǎn)品自身的品質(zhì)和企業(yè)提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)兩者缺一不可。對(duì)于家紡布藝這樣直接面向消費(fèi)者的產(chǎn)品來說，尤其如此。
傳統(tǒng)的銷售模式，大樣銷售、吊卡銷售、布板銷售、圖版銷售等，都難以跳出人工導(dǎo)購、人工測(cè)量算料等繁瑣低效步驟，樣式更是難以滿足客戶越來越多的需求。
